常用工具 医生入驻 免费问医生

光棍节变身促销节 淘宝家具单日成交超十二亿-

2025-08-26 11:06:36 来源:鱼龙曼羡网   

央视《星光大道》首次在厦海选 23名选手晋级省赛

    11月11日,光棍这个曾一度被戏称为“光棍节”的节变家具特殊日期,如今在电商的身促推动下,已成为名副其实的销节“网购狂欢节”。今年,淘宝在所谓“2012年最后一场价格战 ” 的单日战旗下,已经聚集了天猫、成交超亿苏宁易购、光棍京东商城、节变家具当当网、身促国美库巴等重量级电商巨头。销节 

    截至11月12日凌晨,淘宝淘宝数据统计,单日天猫销售额达132亿元,成交超亿支付宝销售总额达191亿元。光棍其中家具类目实际成交12亿1千多万,销售产品73万7千多件,平均客单价1648元。 

    其中,全友以高达8000多万的成交额稳居淘宝家居类目头名, 排名前十的家居类店铺销量均超过1000万,传统的行业品牌占了销量前十的大半席位,不再延续以前淘品牌一枝独秀的情况。就家具行业品牌和淘品牌对比,行业品牌的平均客单价超过淘品牌近一倍,林氏木业在销量和全友差不多的情况下,成交金额却只有后者的一半。

数据背后: 

    然而,在这些风光的数据背后,也存在着诸多不容回避的问题。业内有人对“双11”提出质疑,认为其在平滑的销售曲线上人为地拱出一个波峰,由于蚕食效应未必真能带来多大的实际增量,还让商家在仓储、物流、客服等环节直冲瓶颈。此外,这也进一步强化了中国消费者单一维度“唯价格”是从的购买习惯,拖着中国的电子商务公司集体远离健康毛利。 

    就家具类目而言,早在2010年就有一家具品牌创造过团购促销过万套的销售业绩,但在活动结束之后,店铺的日常销量则趋于平淡。双11活动亦是如此,众多商家这一天的销量就占了全年销量数据中一个相当大的比重。过完“双11”这样的促销节,平时消费者就不会对商家买账了,既然可以这么便宜,那平时为什么要卖那么高的价格呢?如果只是凭打折促销来吸引顾客,就可以看出该商业体系及流通渠道的不完善之处。 

    销售过度的集中,同样也会产生问题。一天内产品销量过千甚至过万,对厂家而言就会面临生产和库存的压力,物流商也没办法及时的完成配送服务,价格打折的产品生产成本必然尽量压缩,消费者将面临产品质量及售后服务等诸多问题。早在之前一浙江家具品牌就有过这样的案例,单天销量过千之后,因为生产和售后跟不上,消费者投诉导致店铺评分直线下跌,面临被清出天猫的风险。

业内观点: 

    从一些商家的反馈看,“双11”对品牌商新用户的拉动力度并不大,媒体广告属性并未发生作用,大多数用户仍为既有用户,这也意味着“双11”会对网购消费带来透支。一名电商业内人士表示,“双11”的疯狂,反映的是整个行业的空洞,品牌并非是要以折扣形式建立,而用户也并非是品牌商的。天猫通过“双11”“绑架”了品牌商,品牌商对天猫的依赖越来越强,这样就形成了一个恶性循环。 

    有分析认为,“流血促销”仍然是这次价格大战的主要症结。商家一味地疯狂打折促销,以企业利润补贴消费者违反商业规律,最终会走进“不促不销”的死胡同。 

    从企业赢利角度来看,“双十一”大促销仍是赔本赚吆喝。然而也是企业不得已而为之,因为对于现在的大型B2C商城来说,盈利水平不是最重要的指标,而用户量、交易规模才是最重要的。而一旦消费者习惯低价促销的模式,短期内此种模式将很难改变。 

    低价竞争的最终结果只能是两败俱伤。因此,电商应改变低价竞争的模式转而走向服务竞争,以服务换资源,以服务抓流量,以体验抓客户,才能真正在行业站稳脚跟,立于不败之地。 

希望以上内容对您有帮助。

阅读全文
相关推荐
知识视频推荐精选问答
养生文章推荐
喜临门:实控人之子陈一铖出任公司总裁

樊少皇发声明澄清什么事?樊少皇被追债老公贾晓晨也深受其中?

喜临门:实控人之子陈一铖出任公司总裁
2022年11月4日,喜临门(603008.SH)公告称,即日起,陈一铖先生出任公司总裁,截至2022年11月4日,陈一铖先生不直接持有公司股份,与公司实控人、董事长陈阿裕先生系父子关系,与公司董事陈
消费者成直播引流工具 江苏省消保委发声:商业营销要有边界

厦门50个校园体育场地今起对外开放 “刷脸”即可入校

消费者成直播引流工具 江苏省消保委发声:商业营销要有边界
中国消费者报南京讯吃饭被直播、健身被直播、剪发被直播……消费者多在不知情或者未被征询意见的情况下被动充当商家直播或者拍摄短视频的引流工具。4月3日,江苏省消保委针对该类现象发声,指出部分商家、主播的行
没装修别代言 重庆规范装饰装修广告

泉州两舞蹈作品入围第十四届中国舞蹈“荷花奖”终评

没装修别代言 重庆规范装饰装修广告
中国消费者报重庆讯记者刘文新)1月6日,重庆市市场监管局、市住房和城乡建设委员会联合出台《重庆市住宅室内装饰装修广告发布规范》以下简称《规范》),从广告的发布资质、审核责任、提示标注、代言准则、允诺约
【新时代 新气象 新作为】河南首单飞机租赁项目成功实施

海保人寿盈多多两全保险怎么样?满期返多少钱?条款+案例

【新时代 新气象 新作为】河南首单飞机租赁项目成功实施
【新时代 新气象 新作为】河南首单飞机租赁项目成功实施发布时间:2018-02-14 15:01 来源:豫都网 我要投稿[摘要]新华社郑州12月28日电记者 付昊苏)一架刚刚下线的空客A330—300
安徽土壤污染源头防控全面发力_

噻嗪酮农药纯度标准物质:可靠检测噻嗪酮纯度之选

安徽土壤污染源头防控全面发力_
8月19日,记者从省生态环境厅获悉,该厅会同省发展改革委、省工业和信息化厅等部门共同制定印发的《安徽省土壤污染源头防控行动计划实施方案》日前下发,全面构建土壤污染全链条防控体系,为全省土壤生态安全筑牢
阳光保险寿险产品怎么样?阳光阳光升终身寿险怎么样?

石狮织密通信保障网护航千帆出海

阳光保险寿险产品怎么样?阳光阳光升终身寿险怎么样?
导读: 阳光保险寿险产品怎么样?阳光保险是国内一线保险公司,知名度较高,市场占有率也不低。阳光保险推出了很多寿险产品,阳光阳光升终身寿险怎
传言称AMD Radeon RX 10090 XT将对标RTX 6090

国网汾阳市供电公司:多措并举严控现金流预算执行偏差

传言称AMD Radeon RX 10090 XT将对标RTX 6090
据报道,AMD正计划凭借其下一代游戏GPU向英伟达发起强有力的挑战,最新传言似乎曝光了AMD Radeon RX 10090 XT的部分核心参数。如果此次爆料属实,那么AMD正在打造一款绝对顶尖的显卡
泉州晋江大桥104根斜拉索将穿“保护衣”

引江建设集团领导与广东省肇庆市广宁县副县长会谈

泉州晋江大桥104根斜拉索将穿“保护衣”
即日起,通车13年多的泉州晋江大桥迎来首次维修保养。根据养护进度,有关部门将对大桥采取必要的适时交通管制。负责该大桥日常养护检查的市公路中心桥隧分中心负责人杨飞燕介绍,泉州晋江大桥2008年10月15
汉阴县人民医院举行“学习身边楷模·凝聚奋进力量”优秀医师成长经验分享活动

奶茶、杨枝甘露、椰汁…备货季选维宝——全面出击,终端大卖!

汉阴县人民医院举行“学习身边楷模·凝聚奋进力量”优秀医师成长经验分享活动
为进一步点燃青年医师投身事业、勇于创新的热情,加速其成长步伐,强化医院人才梯队建设,近日,汉阴县人民医院举行“学习身边楷模 凝聚奋进力量”优秀医师成长经验分享活动,院内多位杰出医师分享了各自在从医道路
海南陵水宏润.香水湾盛大开盘

诺维茨基不服老!德国战车:会考虑与小牛再续约

海南陵水宏润.香水湾盛大开盘
本报记者讯)6月16日下午,陵水宏润•香水湾项目在项目售楼部举行开盘仪式。 一个以优品、奢享、恣意的 “海景独立别墅•私享极致生活”为定位的楼盘引来了买