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“网红直播”新时代 衣柜企业切勿迷失双眼

2025-08-26 09:42:49 来源:鱼龙曼羡网   

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互联网时代,网红直播新事物层出不穷,代衣不知道什么时候,柜企“网红直播”开始蹿红,业切眼并在衣柜企业各类市场营销、勿迷终端推广活动的失双频频亮相。财富中国网认为,网红直播网红直播营销有自身优势,代衣例如在产品发布会现场,柜企衣柜企业适时利用直播,业切眼有利于加深消费者对产品的勿迷了解,但网红直播营销也有一定的失双弊端,衣柜企业切勿在乱花丛中迷失双眼。网红直播

“网红直播”新时代 衣柜企业切勿迷失双眼

“网红直播”新时代 衣柜企业切勿迷失双眼(图片来源于网络)

衣柜业掀起网红直播热潮

当前,代衣不只是柜企在很多衣柜企业的新品发布、营销活动启动,甚至在一些用户体验交互过程中,都出现了“网红直播”群体,一来就是十几个,甚至几十个。统一标配都是衣着光鲜,甚至有点抢眼的美女,清一色的长腿低胸、统一的自拍杆大手机,同质化的对活动现场进行所谓的“网络直播”。而且,每个网红的网络直播背后,带给相关衣柜企业的成果和业绩都是“惊人”的,一场活动几百万,甚至几千万人次的网络围观和人数参与。

毫无疑问,一场新品发布、市场推广活动下来,网红直播的数量和影响人群,让很多衣柜企业有点“目瞪口呆”,甚至有点不可思议。往往一两千元,甚至一两万元邀请的“网红直播”,竟然收获的是几百万、上千万人次的影响力。这与过去很多衣柜企业的一场商业活动,只会邀请几十,最多几百人参与,获得几十篇媒体发稿的效果相比,显然让很多衣柜企业似乎发现“新大陆”和“新风口”。

衣柜业网红直播存在局限

纵观当前一些衣柜企业的“网红营销”,其实更多的还停留于初级阶段的邀请网红到现场直播,只是让网红直播相关内容,并没有对直播过程中的内容进行专门把控。同时,也没有根据不同网络直播平台、不同网红栏目、不同“吃瓜群众”进行差异化细分后,进行网红直播的内容差异化定位。往往只为了追求网上传播、网上围观、网上轰动,并不追求最终的品牌格调、产品营销和深度植入等。普遍处在一个“只追求形式上的有了”,并不考虑“品牌、内容格调是否匹配”阶段。

事实上很多衣柜企业在使用“网红直播”过程中,往往只是看到“网红”的A面:时髦性、话题性、轰动性,以及“网红”直播背后的数字惊人、用户庞大、回报丰硕。并没有真正了解,这些网红背后的受众到底是谁,又在影响谁,是否与企业一直以来追求的文化、品牌格调相匹配和吻合。

客观来看,衣柜行业的直播热潮让人耳目一新,提供了更多的传播与互动可能性,可是也有一定的弊端。对于衣柜企业直播的呈现方式,业内人士提出两点建议,一是衣柜企业要善于整合使用网红营销,要对这种新事物保持关注、了解和熟悉,适当的时候进行整合与应用;二是衣柜企业要找到网红营销在衣柜行业进行具体融合、应用的方向和突破口,绝对不是简单的拿来就用,一定要创造自己的案例和模板。

希望以上内容对您有帮助。

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